為什麼要做節慶行銷？
很多品牌在思考說，一整年裡面要用哪些議題跟消費者溝通的時候，常常會有盲點，可能會先想到一些在行事曆上面的節慶，例如像父親節母親節，或者一些宗教型的節慶，像耶誕萬聖節這些。
那當然這些議題都可以帶來消費者的消費機會，可是如果今天我們把面向更完整的去思考，其實有很多不同的節日都可以運用，像世界地球日、世界海洋日、世界咖啡日、世界貓節…等等，都可以從品牌的企業責任來多加思考延伸。
★做節慶行銷的好處：
✔提升企業社會責任、品牌形象
✔透過節慶提升品牌記憶點
✔幫助議題的提升
✔創造與消費者建立連結的機會
節慶行銷第一步怎麼做？起－起始規劃
✔思考品牌核心與形象適合哪些節慶
✔掌握品牌耶誕樹的樹根基本功
✔節慶≠促銷，有時是品牌形象的連結
節慶行銷第二步怎麼做？承－活動執行
✔把具體作為規劃出來後實際執行
✔行銷廣告、來店禮、人流…細節執行要掌握好
✔工作團隊間的配合要提前做好確認
節慶行銷第三步怎麼做？轉－監督與控制
依實際執行後的情況，即時調整策略，
例如：
✔碰到意外社會事件
✔企業發生負面新聞
節慶行銷第四步怎麼做？合－結案檢討
✔思考下個階段該如何調整，做好檢示與反思
✔調整適合的元素，符合下次消費者需求
✔思考是不是有更適合的節慶，對業績更有幫助
理財益起聊 劃重點
培養節慶行銷力：
✔把自己喜歡過的節與品牌結合
✔不要只規劃行事曆的節慶
✔培養好行銷基本功
王福闓老師著作《節慶行銷力》
出版社：渠成文化
